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金禾陽光影視,塑造企業靈魂

三支宣傳片,看完gopro的營銷之道

來源:影視工業網網址:http://107cine.com/stream/77297/

GoPro,一款小型可攜帶固定式防水防震相機。小型長方體的盒子,正面是一個固定的超廣角鏡頭,相機本體處于一個防水殼中。而這款長得不太像相機的相機,上天下海,無所不能。它最早出現在2010年1月,2014年6月在納達克斯上市。繼去年宣稱開發無人機karma。2016年,GoPro以1.05億美元的價格收購了兩款手機視頻編輯應用——Replay和Splice以解決惱人的后期視頻編輯問題。這次一擲千金的收購之舉,也被視為扭轉第四季度業績虧損的一個努力。

雖然已有媒體唱衰GoPro,但對于很多GoPro粉來說,它的意義早已超過一款相機,而是極限運動、動作探險攝影,甚至于一種生活方式的代名詞。何以為之?下面來說一說GoPro的內容加社區組合營銷之道。

1.“內容創造者”
GoPro為這個世界所有喜歡運動的人帶來一個前所未有的改變,那就是看世界的視角。GoPro視頻的POV視角:沖浪、滑雪、皮劃艇、山地自行車,對于那些沒有嘗試過極限運動可是心有所向的人來說,是一種十分震撼的視覺體驗。

GoPro的敘事策略:
從真實生活出發,共享有趣活動,引發共鳴
不講產品本身,而是將使用產品的“人”的故事轉化為內容
讓使用者成為自發的品牌宣傳者

放上GoPro的三支宣傳片

Danny MacAskill在Gran Canaria的瘋狂屋頂單車之旅,很多時候路僅比車輪寬一點。眩暈且刺激的第一視角。


McRae Williams的雙板滑雪,超多高難度姿勢。


2015年度精選

此外還有一些不宜放出的視頻,比如瀕死體驗,大家可以去油管上圍觀一下…不過,不知大家是否有和小編相同的感覺,每次看GoPro的宣傳片,都被音樂和剪輯煽的血脈賁張,恨不得馬上辭職來一場說走就走的旅行。

2.社交媒體
三支宣傳片,看完gopro的營銷之道
GoPro在Youtube上的訂閱量達到379萬之多。

GoPro從用戶最好的故事里再挑出好的來重新剪輯,放在GoPro頻道上。GoPro曾說,一旦你把GoPro拍攝的能力交到這個世界上最有熱情的用戶手里,結果就是他們會比公司做更好的市場推廣,產品介紹和品牌運營。我們睡覺時,他們依然在幫我們建立這個品牌,這是其他任何公司都很難超越的。

對于GoPro來說,他們可以在Youtube上打造一個全新的在線社區,同時又是管理客戶的第一平臺。在鼓勵消費者上傳視頻的同時,對視頻的評論和問題進行統一管理,同時對評論中的問題進行一些解答,滿足潛在消費者的需求同時也完成了對用戶的互動。

3.公益
一些公司往往做慈善的方式往往是投錢,但 GoPro 有點不一樣。該公司將為非營利組織提供 GoPro 相機、財務支持、視頻制片人和內容的發布服務。GoPro 創始人兼首席執行官尼克·伍德曼(Nick Woodman)去年在舊金山的 TechCrunch Disrupt 大會上公布了這一計劃。該計劃名為 GoPro for a Cause,它將為非營利組織貢獻出 GoPro 對品牌互動的深刻理解。


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